根據(jù)國家商務(wù)部“2023年消費(fèi)提振年”活動(dòng)總體安排，百聯(lián)集團(tuán)積極貫徹落實(shí)上海市委、市政府相關(guān)部署，成立促消費(fèi)工作專班，圍繞上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)和15分鐘社區(qū)生活圈打造，聯(lián)動(dòng)旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥股份、三聯(lián)公司、百聯(lián)汽車、好美家裝潢、逸刻便利等全國4600多家零售網(wǎng)點(diǎn)和i百聯(lián)線上平臺(tái)，充分發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、全時(shí)段、跨區(qū)域等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)人群，聚焦特色商品、凸顯特色服務(wù)、聚合特色消費(fèi)。以“新”力量釋放消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容，讓消費(fèi)市場(chǎng)“暖”起來。
2023年度集團(tuán)促消費(fèi)工作聚焦提升“影響力、吸引力、協(xié)同力”三個(gè)重點(diǎn)維度，力爭(zhēng)做到“季季有主題、月月有重點(diǎn)、周周有亮點(diǎn)”。集團(tuán)計(jì)劃開展豐富多彩、主題突出、形式新穎的整合營銷活動(dòng)，形成“1+5+6+N”框架，即：1場(chǎng)啟動(dòng)儀式，5波次整合主題營銷，6個(gè)百聯(lián)特色I(xiàn)P和N場(chǎng)業(yè)態(tài)特色活動(dòng)。
舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式。4月底，“五五購物節(jié)”啟動(dòng)之際，恰逢集團(tuán)20周年慶，將以“百YOUNG美好，與你相聯(lián)”為主題，啟動(dòng)“五五購物節(jié)”百聯(lián)整合營銷。屆時(shí)，將以燈光美陳、大屏動(dòng)畫等形式點(diǎn)亮百聯(lián)在滬重點(diǎn)商圈的商業(yè)地標(biāo)及遍布全國的零售網(wǎng)點(diǎn)，打造城市浪漫亮點(diǎn)。
開展5波次整合主題營銷。今年，集團(tuán)積極承接、全面參與全市促消費(fèi)工作，開展覆蓋全年的促消費(fèi)活動(dòng)。從年初開始，百聯(lián)將先后推出“百聯(lián)暖春煥新季”“百聯(lián)集團(tuán)20周年慶暨五五購物節(jié)”“百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”“百聯(lián)金秋購物季”“百聯(lián)迎新購物季”五波整合營銷活動(dòng)，打造百聯(lián)整合營銷矩陣。期間，將根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、受眾突出消費(fèi)需求，推出系列專題活動(dòng)，為上海市民營造舒適方便的消費(fèi)氛圍。同時(shí)，百聯(lián)還將持續(xù)探索創(chuàng)新，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，培育品質(zhì)消費(fèi)新生態(tài)，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
打造6個(gè)百聯(lián)特色I(xiàn)P。“五五購物節(jié)”期間，聯(lián)合JBP品牌商，推出“百聯(lián)五五品牌周”，整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，聚集全品類優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)選擇，打響上海購物品牌；承辦上海市第二屆健康消費(fèi)節(jié)，打造“百聯(lián)健康節(jié)”，聚焦當(dāng)下大健康需求，傳遞“讓養(yǎng)生成為美好生活的一部分”的新健康生活主張，通過義診服務(wù)進(jìn)社區(qū)、健康科普課堂等方式，提升社區(qū)居民健康理念；“六六夜生活節(jié)”期間，持續(xù)打造“百聯(lián)之夜”IP，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛等主題，推出主題市集、直播專場(chǎng)等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供社交和釋放情緒的場(chǎng)所，提振夜間消費(fèi)經(jīng)濟(jì)；圍繞“15分鐘社區(qū)生活圈”建設(shè)，推出本地生活——“百聯(lián)15LIFE”平臺(tái)，以人為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建多方對(duì)話的社區(qū)空間，推動(dòng)社區(qū)功能不斷完善、品質(zhì)不斷提升、環(huán)境不斷改善；充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，舉辦“百聯(lián)全球精品匯”，實(shí)現(xiàn)“展品變商品”的最短鏈路，與世界共享中國市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，讓中國消費(fèi)者足不出“滬”即可收獲來自世界各地的精品好物；持續(xù)優(yōu)化“百聯(lián)消費(fèi)券”發(fā)放，綜合“i百聯(lián)”營銷中臺(tái)、安付寶支付平臺(tái)及外部第三方合作資源，推出會(huì)員招募、滿額贈(zèng)禮、滿額贈(zèng)券等活動(dòng)，惠民讓利，積聚人氣。
舉辦N場(chǎng)業(yè)態(tài)特色活動(dòng)。各二級(jí)公司將開展特色促消費(fèi)活動(dòng)。如聯(lián)華將舉辦“點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐”第四季，為“烹飪家”們提供展現(xiàn)平臺(tái)，啟發(fā)消費(fèi)者尋找生活中的美好；百聯(lián)股份計(jì)劃在“五五購物節(jié)”期間，以let's joy為主題，開展騎行季、綠色市集、親子探營等系列活動(dòng)；三聯(lián)公司將煥新老字號(hào)品牌，開展時(shí)尚走秀、跨界合作等系列活動(dòng)；好美家即將開啟“點(diǎn)亮夢(mèng)想家：百家設(shè)計(jì) 百YOUNG生活”活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)家裝服務(wù)；百聯(lián)汽車門店將展品鑒會(huì)、車友團(tuán)聚會(huì)、汽車直播課堂等活動(dòng)；逸刻將根據(jù)時(shí)令推出烘焙、便當(dāng)、飲品新品，帶來特色好味。
截至目前已實(shí)施和計(jì)劃實(shí)施200多場(chǎng)特色營銷活動(dòng)。
（供稿：宣辦文 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）