5月10-14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行。本屆活動以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題，集中宣傳展示中國品牌新形象。百聯(lián)攜旗下第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)TX淮海、茂昌眼鏡、吳良材眼鏡等品牌“亮相”活動，從新消費與新場景兩方面，展現(xiàn)上海品牌的產品力、國際力、跨界力和想象力。
空間煥新，打造商業(yè)新場景
時光煥新，從曾經的十里洋場到如今的國際消費中心城市，百聯(lián)集團見證了上海的升維煥變，與城市一起邁過了煥新發(fā)展的20年。從第一百貨商業(yè)中心、永安百貨、時裝商店、婦女用品商店等口熟能詳的知名老字號品牌零售店到如今策展型商業(yè)空間年輕力中心百聯(lián)TX淮海、二次元文化地標百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、淮海755等年輕力商業(yè)體，百聯(lián)旗下品牌矩陣日益多元、不斷升維。
“中國品牌日”百聯(lián)集團展臺現(xiàn)場
此次中國品牌日百聯(lián)展廳展示了百聯(lián)持續(xù)探索商業(yè)新模式，打造消費新場景的系列舉措。第一百貨商業(yè)中心作為老字號百貨品牌，不斷改造內部空間，引入“綺麗次元街區(qū)”，基于用戶洞察，重新規(guī)劃次元行業(yè)品類，豐富IP衍生內容，融合同人圈、設圈、谷圈、娃圈、三坑圈等興趣圈層，打造潮玩客群聚集地。同時也與最新開業(yè)的沉浸式集合演藝空間星空間劇場形成互補，以全新的業(yè)態(tài)組合探索年輕態(tài)新場域，賦予經典商業(yè)IP新內容與新個性。
百聯(lián)TX淮海突出展示潮流酷玩元素，彰顯品牌時尚藝術內核，掀起年輕力熱潮。作為百聯(lián)股份首個年輕態(tài)商業(yè)空間產品，該項目突破了傳統(tǒng)商業(yè)的租賃運營邏輯，首創(chuàng)策展型零售理念，將入駐的品牌店煥變成獨特的展覽空間，并通過主題策展以及承辦國內外各色藝術活動，鏈接跨興趣的年輕力圈層，不斷增強商業(yè)空間與潮流、藝術、數字、文化的聯(lián)結，持續(xù)擴充商業(yè)空間的新潮內涵。
創(chuàng)新轉型，引領商業(yè)新消費
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡作為百聯(lián)集團旗下三聯(lián)公司知名老字號品牌，代表上海優(yōu)秀品牌參展。2023年是茂昌眼鏡100周年，從上海老字號到上海百年老字號，茂昌以“摩登海派眼鏡文化領航者”的新定位開啟新篇章。有著304年悠久歷史的吳良材也重新定位為消費者“身邊的視界良配專家”，將技術與專業(yè)發(fā)揮到極致。在新消費背景下，吳良材與茂昌不再僅僅“銷售”眼鏡，而是以眼鏡文化與消費體驗為核心開辟老字號品牌的全新發(fā)展道路。
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡選品呈現(xiàn)
本次活動中，茂昌展位除潮流眼鏡產品外還展出了多款國潮設計衍生品，包括榮獲“上海禮物”商品組優(yōu)秀設計獎的茂昌海派鏡界系列擦拭布。該系列鏡布的設計創(chuàng)意從產學研合作中誕生，通過上海地標性路名展現(xiàn)海派風貌，以國潮創(chuàng)造力激活老字號生命力。吳良材眼鏡則展出了吳老爺冰箱貼，用平易近人的IP形象關聯(lián)城市文化，帶來富有本土趣味的創(chuàng)意衍生品。同時與千年敦煌聯(lián)名，共創(chuàng)三兔共耳圖案真絲絲巾，借勢中國傳統(tǒng)文化詮釋品牌歷史與理念。
歷史悠久是“老”，文脈傳承稱“字”，歷久彌新為“號”。百聯(lián)旗下的老字號在新時代擁抱新國潮，與時代脈搏同頻共振，因傳承歷久，因創(chuàng)造彌新。5月9日，茂昌一九二三鏡界概念店還開展了一場潮流眼鏡時尚大秀，吸引了更多年輕消費者關注到老字號品牌的新面貌。未來，百聯(lián)也將不斷拓展品牌新力量，吸收年輕創(chuàng)新力，用全新的優(yōu)質產品與服務為消費者帶來個性化消費體驗。
百聯(lián)集團展臺吸引參展觀眾駐足圍觀
百聯(lián)旗下的品牌陪伴著上海市民生活的方方面面，也是上海商業(yè)發(fā)展的記錄者，見證著這座城市的成長與變化。如今，在傳承老字號經典品牌的同時，百聯(lián)也不斷順應新潮流、持續(xù)孕育新品牌力，堅持打造中國好品牌。在經典與潮流之中持續(xù)探索品牌建設道路，與城市同生共長，不斷煥新消費場景，創(chuàng)領消費體驗，為滿足廣大消費者對美好生活的需求帶來更多新鮮體驗。
(供稿：宗和 編輯：費凡 審核：黃巖）