12月28日，百聯(lián)ZX造趣場開業(yè)儀式暨上海次元漫游節(jié)啟動儀式在五角場廣場舉行。楊浦區(qū)委書記薛侃，楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長周海鷹，百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明，百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華，楊浦區(qū)委常委、宣傳部部長施方，楊浦區(qū)副區(qū)長、區(qū)公安分局黨委書記、局長吳雷，楊浦區(qū)副區(qū)長劉晉元，百聯(lián)集團副總裁孫偉，百聯(lián)集團副總裁史小龍，百聯(lián)股份黨委書記、董事長張申羽，百聯(lián)股份黨委副書記、總經(jīng)理曹海倫等領(lǐng)導(dǎo)出席活動，在次元新勢力的綻放中，一起見證商圈的年輕態(tài)耦合發(fā)展。
百聯(lián)ZX造趣場是繼2023年“創(chuàng)趣場”在上海南京路步行街引發(fā)“谷子經(jīng)濟”熱潮之后，又一聚焦次元文化的商業(yè)力作。與“創(chuàng)趣場”相比，“造趣場”不僅空間更大，經(jīng)營面積達1.9萬平方米，零售品類也更加豐富，秉承“Play Together”的經(jīng)營理念，開業(yè)期間為消費者呈現(xiàn)多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構(gòu)建次元文化型商業(yè)樣本。
楊浦區(qū)副區(qū)長劉晉元在致辭中指出，根據(jù)全市“跨年迎新購物季”部署，楊浦區(qū)聯(lián)合百聯(lián)、B站舉辦“上海次元漫游節(jié)”主題活動，推出百聯(lián)ZX國潮IP盛典、嗶哩嗶哩跨年干杯夜、次元漫游Citywalk、次元產(chǎn)業(yè)論壇等活動，從元旦到春節(jié)，次元氛圍將持續(xù)升溫，從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)到消費體驗，全方位推動產(chǎn)業(yè)升級和消費增長。
百聯(lián)股份表示：“百聯(lián)ZX造趣場是百聯(lián)股份探索次元商業(yè)拓展的實驗基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。從‘創(chuàng)趣場’到‘造趣場’，致力于探索和實踐二次元商業(yè)的新模式，與生活需求深度結(jié)合的文化和商業(yè)更能迸發(fā)愈久彌堅的生命力，為五角場商圈乃至整個上海次元商業(yè)貢獻力量。”
儀式上，“百聯(lián)ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相，強化“百聯(lián)ZX”的品牌號召力。
百聯(lián)ZX造趣場集二次元品牌、主題餐飲、書店、社交空間、游戲體驗于一身，精準洞察客群消費需求，強調(diào)“找同好、好有愛”的社交體驗，同時在品牌資源及玩法上尋求創(chuàng)新。從B1層到3層，目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設(shè)店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國首店、9家上海首店及近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。項目不僅與眾多本土品牌達成首次合作，還精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。
以二次元商業(yè)為主要形態(tài)的“谷子經(jīng)濟”熱潮，折射出Z世代新型文化消費對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性驅(qū)動。未來，百聯(lián)將加大二次元消費資源和供應(yīng)鏈布局拓展，著力創(chuàng)新多元消費場景、擴大服務(wù)消費、大力提振消費。
（供稿：百舸）