9月10日，由百聯(lián)股份攜手美團、壹基金共同捐建的多功能操場，經過2個多月的建設，已在云南省普洱市思茅區(qū)思茅港鎮(zhèn)中心幼兒園正式啟用，成為孩子們新學期的“歡樂天地”。
早在今年兒童節(jié)，百聯(lián)股份就宣布攜手美團、壹基金，通過自有公益品牌“小紅車公益計劃”共同支持鄉(xiāng)村兒童操場建設，以創(chuàng)新“消費即捐贈”模式助力鄉(xiāng)村教育：消費者通過“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團購，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉(xiāng)村兒童操場建設。活動期間，直播累計曝光量達109.4萬次，觀看人數(shù)超64.4萬。不僅公益目標達成，活動也帶動銷售同比增長7%，新注冊會員同比提升86%，消費會員數(shù)增長26%，實現(xiàn)了公益與商業(yè)的雙向促進。
早在今年兒童節(jié)，百聯(lián)股份就宣布攜手美團、壹基金，通過自有公益品牌“小紅車公益計劃”共同支持鄉(xiāng)村兒童操場建設，以創(chuàng)新“消費即捐贈”模式助力鄉(xiāng)村教育：消費者通過“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團購，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉(xiāng)村兒童操場建設。活動期間，直播累計曝光量達109.4萬次，觀看人數(shù)超64.4萬。不僅公益目標達成，活動也帶動銷售同比增長7%，新注冊會員同比提升86%，消費會員數(shù)增長26%，實現(xiàn)了公益與商業(yè)的雙向促進。
新學期伊始，百聯(lián)股份公益團隊和美團進場零售團隊的志愿者們走進校園，與孩子們一同在新操場上運動游戲，并送上開學禮物。
落成后的多功能操場不僅配備了適合幼兒的籃球架、小推車等器材，還特別劃分出包括跑道區(qū)域、交通安全教育區(qū)及環(huán)保教育角在內的8個功能區(qū)，兼顧體育鍛煉與生活教育。
選擇操場作為切入口，是因為它直接關系到兒童健康成長，良好的活動環(huán)境對鄉(xiāng)村兒童的身體發(fā)育和社會交往能力培養(yǎng)都至關重要。鄉(xiāng)村兒童操場公益計劃不是一次性的捐贈，而是系統(tǒng)性社會投資，百聯(lián)股份關注的是如何通過企業(yè)核心優(yōu)勢來解決社會問題。百聯(lián)股份表示，希望通過“消費+公益”的創(chuàng)新機制，降低公眾參與門檻，讓每一筆消費傳遞更多善意。這不僅體現(xiàn)了商業(yè)向善的價值追求，也為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)的動能。
這并非百聯(lián)股份首次探索公益與商業(yè)的結合。作為一家國有上市公司，百聯(lián)股份長期致力于履行社會責任，積極推動ESG理念在實體商業(yè)中的實踐，近年來將社會責任融入核心業(yè)務運營，注重通過產業(yè)鏈優(yōu)勢創(chuàng)造共享價值，持續(xù)推動ESG在商業(yè)文明領域的創(chuàng)新探索。自2021年百聯(lián)股份自有公益平臺“小紅車公益計劃”啟動以來，持續(xù)開展“愛心捐贈小屋”“漂流圖書館”“中華第一街微游學”“ESG桌游課堂”“益杯暖情公益咖啡”等多個公益項目，不斷嘗試將商業(yè)空間打造為連接消費者與公益群體的平臺樞紐，實現(xiàn)企業(yè)、社會與公眾的良性互動。
此外，百聯(lián)股份旗下各地門店也積極融入社區(qū)，開展多元公益實踐。今年上半年，武漢百聯(lián)奧特萊斯為黃陂區(qū)婦兒關愛基金籌款；無錫奧萊聯(lián)動騰訊公益支持“太陽蛋計劃”；淮海755則通過藝術策展改造捐贈物品并進行義賣，捐助公益組織。這些扎實、持續(xù)的公益行動，正是百聯(lián)股份踐行企業(yè)社會責任、探索商業(yè)向善的生動體現(xiàn)。
（供稿：百聯(lián)股份）