隨著2025蛇年春節(jié)日益臨近，上海消費市場也奏響了歡快的“迎春曲”。1月10日下午，百聯(lián)集團(tuán)“好運聯(lián)聯(lián)·舍我其誰——2025蛇年春節(jié)整合營銷暨百聯(lián)新春藝術(shù)節(jié)主題促消費活動”在百聯(lián)又一城購物中心舉辦，為消費者帶來精彩紛呈的春節(jié)消費體驗。
百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明，百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，楊浦區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長尼冰，百聯(lián)集團(tuán)黨委委員、副總裁孫偉，市商務(wù)委二級巡視員劉煒，市國資委二級巡視員商小芳，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，市文旅局重大辦主任李平，SMG東方廣播中心黨委書記寧菁，以及市商務(wù)委、市國資委、市文旅局、楊浦區(qū)商務(wù)委、SMG東方廣播中心，百聯(lián)集團(tuán)旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、全渠道、百聯(lián)資控、三聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等出席活動。
本次活動是百聯(lián)集團(tuán)承接國家“提振消費專項行動”、“零售業(yè)創(chuàng)新提升工程”、“消費品以舊煥新”等重大政策利好，響應(yīng)“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”、上海“2025跨年迎新購物季”主題促消費活動，對傳統(tǒng)春節(jié)消費場景的再一次煥新演繹。通過“六項促消費舉措”貫穿全年，百聯(lián)通會員新春三重好禮、“逛百聯(lián)·游上海·過大年”消費互動覆蓋全城，百聯(lián)不斷打造消費新場景，活躍消費市場，持續(xù)賦能商圈活力建設(shè)，為消費者帶來更多驚喜與實惠。
百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明，百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，楊浦區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長尼冰，百聯(lián)集團(tuán)黨委委員、副總裁孫偉，市商務(wù)委二級巡視員劉煒，市國資委二級巡視員商小芳，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，市文旅局重大辦主任李平，SMG東方廣播中心黨委書記寧菁，以及市商務(wù)委、市國資委、市文旅局、楊浦區(qū)商務(wù)委、SMG東方廣播中心，百聯(lián)集團(tuán)旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、全渠道、百聯(lián)資控、三聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等出席活動。
本次活動是百聯(lián)集團(tuán)承接國家“提振消費專項行動”、“零售業(yè)創(chuàng)新提升工程”、“消費品以舊煥新”等重大政策利好，響應(yīng)“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”、上海“2025跨年迎新購物季”主題促消費活動，對傳統(tǒng)春節(jié)消費場景的再一次煥新演繹。通過“六項促消費舉措”貫穿全年，百聯(lián)通會員新春三重好禮、“逛百聯(lián)·游上海·過大年”消費互動覆蓋全城，百聯(lián)不斷打造消費新場景，活躍消費市場，持續(xù)賦能商圈活力建設(shè)，為消費者帶來更多驚喜與實惠。
百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明表示，百聯(lián)把“大力提振消費”作為重中之重，發(fā)揮上海國際消費中心城市建設(shè)的“主力軍”作用，積極主動跨前，將在場景化、品質(zhì)化、數(shù)字化、多元化等方面下更大功夫，進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容。深入踐行商業(yè)服務(wù)“第一品牌”、藝術(shù)文化“第二舞臺”、跨界體驗“第三空間”的理念，發(fā)揮好商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的“先鋒隊”作用，讓商業(yè)空間成為市民的“會客廳”和“藝術(shù)廳”。積極把握行業(yè)新趨勢、消費新需求與市場新機(jī)會，持續(xù)打造消費新模式、新場景、新空間，精心謀劃全年“5+6+N”整合營銷矩陣，確保消費市場亮點不斷、熱度不減。同時，將加快重大商業(yè)項目開發(fā)建設(shè)，繼續(xù)深化重點商業(yè)體轉(zhuǎn)型升級，打造具有世界影響力的商業(yè)地標(biāo)，更好助力城市更新與商圈能級提升。
新春藝術(shù)節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)將探索藝術(shù)文化與商業(yè)融合共生的更多可能，通過民樂演出、劇團(tuán)表演、書法美陳、迎春音樂會、年味市集、藝術(shù)共創(chuàng)等多樣形式為消費者打造全新體驗，在時尚與煙火的場景融合中釋放一輪輪“硬核驚喜”，為消費者打造不一樣的跨年體驗。并通過加碼消費品煥新消費、吸引服務(wù)外來消費、營造“商旅文體展”融合多元消費場景、持續(xù)打響“Touch-Care”百聯(lián)特色服務(wù)品牌、打造“一刻鐘生活圈”“家門口”幸福消費體驗、創(chuàng)新引領(lǐng)會員消費升級等六項促消費重點舉措，持續(xù)點燃消費熱情，促進(jìn)消費增長。同時，百聯(lián)攜手SMG通過“節(jié)日盛惠、音悅商潮、創(chuàng)新文覽、演藝傳韻、資源共濟(jì)、品牌同輝”六大聯(lián)合營銷主題，以重點節(jié)日促銷聯(lián)動、音樂節(jié)場商業(yè)融合、創(chuàng)新之旅文化展示、文博演藝傳播風(fēng)采、優(yōu)質(zhì)資源互享賦能、聯(lián)合打造品牌形象等方式，全面促進(jìn)城市商業(yè)文化繁榮與經(jīng)濟(jì)增長。
好運與驚喜，暢享濃厚年味
“2025蛇年春節(jié)整合營銷”期間，好運聯(lián)聯(lián)商圈游、三重新年會員好禮、“逛百聯(lián)·游上海·過大年”消費互動等促消費“三重奏”，將讓消費者在新年喜慶氛圍中點燃購物熱情。
在第一百貨商業(yè)中心、第一八佰伴、百聯(lián)青浦奧萊等百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體，流光溢彩的6大時光裝置，為消費者打造出流動的新年視覺美學(xué)場景；都市觀光雙層巴士、逸刻新年餐車等百聯(lián)蛇年新春好運聯(lián)聯(lián)專列，暢游滬上知名地標(biāo)、各大商圈，讓消費者感受到濃郁的新年氛圍。
百聯(lián)集團(tuán)精心設(shè)計的三重新年會員好禮傾情回饋，更讓2800 萬百聯(lián)通會員有機(jī)會收獲滿滿的好運與驚喜。一重禮是趣味十足的“好運聯(lián)聯(lián)潮玩盲盒”；二重禮是百聯(lián)通會員“好運聯(lián)聯(lián)積分大放送”；三重禮是與百聯(lián)旗下藝術(shù)商戶聯(lián)合打造“好運聯(lián)聯(lián)藝術(shù)禮”，為廣大百聯(lián)通會員提供了新春期間欣賞“一江一河”沿線城市更新風(fēng)貌的契機(jī)。
新春藝術(shù)節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)覆蓋全城的“逛百聯(lián)·游上海·過大年”消費互動，以“年味、年禮、年貨、年俗”營造新春消費氛圍感，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)的年貨大街、年禮新品、年俗市集、年味美陳，也將在申城的每個商圈、每條商街、每個社區(qū)與廣大消費者一起歡度喜慶中國年。“春·序”百聯(lián)迎春音樂會、造物迎春-上海傳統(tǒng)工藝生活美學(xué)特展、盛世迎春-敦煌美學(xué)特展、藝術(shù)家獨特視角的“寵物總動員”藝術(shù)展等新春主題藝術(shù)集市及藝術(shù)展陳，商旅文體展聯(lián)動輻射商圈，凸顯新春期間藝術(shù)商業(yè)聯(lián)動勢能。
新春藝術(shù)節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)覆蓋全城的“逛百聯(lián)·游上海·過大年”消費互動，以“年味、年禮、年貨、年俗”營造新春消費氛圍感，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)的年貨大街、年禮新品、年俗市集、年味美陳，也將在申城的每個商圈、每條商街、每個社區(qū)與廣大消費者一起歡度喜慶中國年。“春·序”百聯(lián)迎春音樂會、造物迎春-上海傳統(tǒng)工藝生活美學(xué)特展、盛世迎春-敦煌美學(xué)特展、藝術(shù)家獨特視角的“寵物總動員”藝術(shù)展等新春主題藝術(shù)集市及藝術(shù)展陳，商旅文體展聯(lián)動輻射商圈，凸顯新春期間藝術(shù)商業(yè)聯(lián)動勢能。
熱愛與傳承，悅享國潮團(tuán)圓年
為了進(jìn)一步營造濃厚節(jié)日氛圍，百聯(lián)集團(tuán)深度整合營銷資源，帶來一系列融合國潮文化與傳統(tǒng)春節(jié)的活動，點亮城市新春景象。
聯(lián)華股份全市門店開展“巳蛇騰躍，啟新歲”年貨節(jié)，圍繞“尋年味、備年貨、送年禮和鬧元宵”四大主題，以“場景+大單品”的方式呈現(xiàn)，全方位滿足消費者多樣化的節(jié)日購物需求。聯(lián)華股份全力挖掘聯(lián)動效能，聯(lián)合國資國企營銷，與光明集團(tuán)旗下光明乳業(yè)、光明肉業(yè)、上海水產(chǎn)等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全方位、深層次合作，推出春節(jié)乳制品禮盒、充滿趣味的大白兔 IP 互動場景、獨具特色的“年豬迎新”活動等，豐富消費者節(jié)慶購物選擇，打造年貨消費一站式新場景。攜手上海消費幫扶聯(lián)盟，共同引入西藏、青海、新疆等地特色商品，讓消費者春節(jié)期間足不出“滬”便能品嘗到上海對口幫扶地區(qū)的特色美味。
百聯(lián)股份聯(lián)動旗下百貨、購物中心及奧特萊斯三大業(yè)態(tài)，引入敦煌IP打造“新”意滿滿的場景化春節(jié)營銷，并于i百聯(lián)、抖音、美團(tuán)點評等線上平臺投放千萬級消費券。旗下各門店也同步推出豐富新年營銷活動，為新年消費注入新動力。第一百貨商業(yè)中心通過敦煌快閃展覽、露天燈會等年味十足的特色活動，將傳統(tǒng)文化注入上海新春，豐富多彩節(jié)慶體驗。百聯(lián)青浦奧萊，不僅帶來迎新音樂匯，musical box等音樂互動表演等活動，還有400+品牌新春折上2折起，2025迎新定制禮、新春定制紅包，消費滿額贈等福利優(yōu)惠。百聯(lián)又一城購物中心帶來國創(chuàng)文化系列活動，舞龍舞獅大拜年、迎財神領(lǐng)紅包、漢服巡游猜燈謎、玫瑰表白墻等，讓消費者在購物之余感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。百聯(lián)西郊購物中心“有點東西文化節(jié)”集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代公益于一體，設(shè)有體驗祈福文化的供奉區(qū)、拜拜打卡區(qū)，展現(xiàn)燈藝的花燈廣場區(qū)，增添樂趣的神樂部互動區(qū)等等，同時匯聚手作公益大集合，傳遞愛心與溫暖。TX淮海以“開啟新年第一簽”為主題，加碼新年禮遇，以氛圍感的互動道具放大蛇年年味。在門店場域內(nèi)，第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、百聯(lián)又一城、百聯(lián)中環(huán)等門店還將接連開展?jié)M額贈券、滿額贈禮等大力度活動，同時聯(lián)動品牌開展黃金珠寶立減、化妝品7.8折起、名品5折起等年貨大促，充分滿足消費者春節(jié)購物需求。
通過全新線上營銷舉措，i百聯(lián)積極參與“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。“i百聯(lián)迎新季”涵蓋年貨節(jié)與新春主題營銷兩大活動周期，覆蓋整個蛇年春節(jié)檔。年貨節(jié)結(jié)合新春聚會、家宴、送禮、出游、煥新等消費場景，推出年味禮盒、新春禮包、預(yù)制年夜飯、應(yīng)季水果、新衣新裝、轉(zhuǎn)運好物、餐飲券等新年特色商品，并通過“好運2025狂撒百萬積分”、“組隊貪吃蛇”、“畫蛇添福”等互動游戲，疊加各類會員權(quán)益；新春主題營銷活動則通過創(chuàng)意小視頻+云購好貨，邀請消費者來i百聯(lián)過個樂呵的好運年。
第一醫(yī)藥禮遇暖冬，多款養(yǎng)生健康原品買1送1起，指定款營養(yǎng)品限時折扣優(yōu)惠，滿足各類年末送禮和囤貨需求；百聯(lián)汽車“新春購車季”帶來主題氛圍布置、專屬優(yōu)惠政策，更有親子互動、迎新抽獎等活動，讓消費者喜迎愛車回家；逸刻跨界合作海底撈，推出便當(dāng)集點活動，參與可獲海底撈工作日午市火鍋套餐免費嘗鮮券，每周五會員消費滿額贈蛇年利是封、萌蛇公仔等新年好禮；好美家2025與蛇俱進(jìn)，全屋整裝999元/㎡起，迎財神限時加贈，家電、家裝、適老產(chǎn)品以舊換新一站購享至高補(bǔ)貼55%。
通過全新線上營銷舉措，i百聯(lián)積極參與“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。“i百聯(lián)迎新季”涵蓋年貨節(jié)與新春主題營銷兩大活動周期，覆蓋整個蛇年春節(jié)檔。年貨節(jié)結(jié)合新春聚會、家宴、送禮、出游、煥新等消費場景，推出年味禮盒、新春禮包、預(yù)制年夜飯、應(yīng)季水果、新衣新裝、轉(zhuǎn)運好物、餐飲券等新年特色商品，并通過“好運2025狂撒百萬積分”、“組隊貪吃蛇”、“畫蛇添福”等互動游戲，疊加各類會員權(quán)益；新春主題營銷活動則通過創(chuàng)意小視頻+云購好貨，邀請消費者來i百聯(lián)過個樂呵的好運年。
第一醫(yī)藥禮遇暖冬，多款養(yǎng)生健康原品買1送1起，指定款營養(yǎng)品限時折扣優(yōu)惠，滿足各類年末送禮和囤貨需求；百聯(lián)汽車“新春購車季”帶來主題氛圍布置、專屬優(yōu)惠政策，更有親子互動、迎新抽獎等活動，讓消費者喜迎愛車回家；逸刻跨界合作海底撈，推出便當(dāng)集點活動，參與可獲海底撈工作日午市火鍋套餐免費嘗鮮券，每周五會員消費滿額贈蛇年利是封、萌蛇公仔等新年好禮；好美家2025與蛇俱進(jìn)，全屋整裝999元/㎡起，迎財神限時加贈，家電、家裝、適老產(chǎn)品以舊換新一站購享至高補(bǔ)貼55%。
先鋒與跨界，趣享多次元文化
深度挖掘年輕人的文化需求，百聯(lián)集團(tuán)新春期間帶來系列二次元文化潮流與各類首發(fā)亮點活動，以先鋒與跨界多元文化元素，為市民與游客們烹制出一道道目不暇接的“新年文化大餐”，以及線上線下、娛樂消費融合的多元體驗。
以蛇年生肖為設(shè)計元素，百聯(lián)股份推出“吃吃蛇闖關(guān)游戲”，并緊抓流量密碼，將JELLY CAT蛇年潮玩作為吸睛禮品，配合機(jī)場貴賓廳權(quán)益、品牌優(yōu)惠券、餐飲券以及各家門店精選好物回饋會員。百聯(lián)又一城引入全國沉浸式體驗業(yè)態(tài)的頭部品牌屋有島密室，開設(shè)全新主題的沉浸式互動劇場MRX+密室的旗艦店，讓年輕人有了春節(jié)休閑娛樂新打卡點。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場將于1月中旬迎來日本知名玩具品牌全國首店，為動漫、游戲等二次元愛好者們開啟全新趣玩體驗。TX淮海攜VIAPITTI上海首店，將自由獨立的精神和時裝美學(xué)的表達(dá)融入到日常生活當(dāng)中，讓時尚成為觸手可及的生活態(tài)度；上海婦女用品商店也緊跟潮流，聯(lián)動春節(jié)檔電影推出BFO新品首發(fā)活動，為消費者帶來獨特的購物驚喜。
此外，三聯(lián)聯(lián)合山西文旅在via·1719吳良材新視場舉辦的“看見•歷史的輪廓”山西文化展上海首展，結(jié)合山西非遺文化、歷史傳承、旅游景點、熱門游戲等元素，帶來商旅文深度融合的全新發(fā)展模式，讓消費者在觀展的同時，也能感受到跨界融合的魅力。
從國潮文化的傳承到二次元潮流的引領(lǐng)，從會員專屬禮遇的精心打造到各業(yè)態(tài)的全面發(fā)力，百聯(lián)集團(tuán)以新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，“熱”力十足地點燃新春消費市場。在蛇年的新起點上，邀請廣大消費者在百聯(lián)暢享購物樂趣，收獲滿滿的好運與幸福，一起向新出發(fā)，樂享美好生活。
此外，三聯(lián)聯(lián)合山西文旅在via·1719吳良材新視場舉辦的“看見•歷史的輪廓”山西文化展上海首展，結(jié)合山西非遺文化、歷史傳承、旅游景點、熱門游戲等元素，帶來商旅文深度融合的全新發(fā)展模式，讓消費者在觀展的同時，也能感受到跨界融合的魅力。
從國潮文化的傳承到二次元潮流的引領(lǐng)，從會員專屬禮遇的精心打造到各業(yè)態(tài)的全面發(fā)力，百聯(lián)集團(tuán)以新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，“熱”力十足地點燃新春消費市場。在蛇年的新起點上，邀請廣大消費者在百聯(lián)暢享購物樂趣，收獲滿滿的好運與幸福，一起向新出發(fā)，樂享美好生活。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運營部）