作為促進暑期入境消費、提升上海國際消費中心城市全球吸引力的一項重要舉措，2025“上海之夏”國際消費季于7月4日正式啟動，熱忱邀請全球游客相聚上海、體驗上海，共赴一場精彩無限的“夏日之約”。市委書記陳吉寧出席啟動活動并啟動2025“上海之夏”國際消費季。市委副書記、市長龔正致辭。商務部副部長盛秋平、國家體育總局副局長佟立新在啟動活動上致辭，上海市領導趙嘉鳴、華源出席。
在2025“上海之夏”國際消費季啟幕之際，百聯集團開啟“BAILIAN VIBE?百聯酷夏潮流節”整合營銷。深度融合“文旅商體展”，激活夏日玩法新熱力，為海內外消費者打造多元沉浸的夏日城市消費新體驗，生動詮釋上海“好來、好玩、好購”的城市消費魅力。
百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華出席啟動儀式并共同發布“上海之夏”城市定制活動。
本屆“BAILIAN VIBE·百聯酷夏潮流節”作為“上海之夏”城市定制活動，將從7月5日持續至8月31日，圍繞“商業+”核心概念，聚焦入境消費、會員禮遇、運動潮流、文旅演展、次元文化等維度，打造多場景、多平臺、多客群、多時段的全域整合營銷。從跨界聯動多元內容的“酷”，到年輕語態共創表達的“潮”，將商圈地標化為社交熱詞，為國際游客、Z世代等各類消費群體打造一整季的熱力節奏，“BAILIAN VIBE”不僅是一場夏日促消費的集結號，更是一次酷夏潮流氛圍的全新體驗。
入境權益禮待全球游客，“商業+入境消費”服務升級
入境消費方面，面對暑期境外客流高峰，百聯集團全面上線“i百聯小程序全球版”，率先入駐“入境通Easy Go”平臺，實現英文界面、LBS定位導航、外卡支付、離境退稅等一站式服務體驗。
外籍游客還可領取價值756元組合券包，暢享全場景消費禮遇，“Touch-Care”專屬外賓服務等權益打通從逛到買、從線上到線下的無界流程，助力海外來滬客流轉化為城市消費新力量。
在“上海之夏”國際消費季期間，百聯集團積極響應擴大入境消費的最新部署，率先啟動專項激勵計劃，聯合旗下多家成員企業擇期推出“離境退稅消費滿額贈上海之夏 BAILIAN Gift Card”促消費舉措。
同時，根據《上海市優化離境退稅消費環境行動方案（2025-2027）》相關要求，百聯集團旗下第一八佰伴作為首批三個“全市集中退付點”之一，“上海之夏”期間于5樓卡票中心設立離境退稅“即買即退”全市集中退付點，提供“全市退付”服務，助力實現“即買即退、即退即付”的全流程便捷體驗。
全力激發夏令消費潛力，“商業+會員禮遇”精準觸達
會員禮遇方面，百聯集團將通過百聯消費券、“兜百聯，抽黃金”等形式持續激發會員消費潛力。即日起，百聯集團旗下聯華股份及i百聯平臺百聯到家場景，推出“億”級補貼，超百支爆款商品參與，發放千萬張品類折扣券。百聯通會員掃碼可享受雙重疊加優惠，每日覆蓋三大核心品類，全周7天不重樣，打造“天天有券、日日有驚喜”的夏日消費新節奏。針對夏日高頻消費的飲料、啤酒、休食、烘焙、奶粉品類，派發滿66元減15元暑假躺贏券，鎖定親子家庭與夏季囤貨客群，讓每一次下單都劃算，把這個夏天的清涼與實惠一并裝進購物車。
同時，聯華股份將繼續升級“百聯滬上優品”計劃，攜手上海市農業農村委員會“申農鏈”區塊鏈溯源體系，集結8424西瓜、金山小皇冠等優質本土老字號，后續還將拓展更多瓜果品類的合作商品，打造特色消費場景，向世界展現上海的美食魅力。
百聯集團持續引入銀聯、上海銀行等外部資源，開展聯合營銷，拓展更多異業消費場景與權益鏈路，提前釋放“酷夏紅利”。
此外，百聯通會員福利也迎來好禮加碼，在“百聯酷夏潮流節”期間，“兜百聯，抽黃金”持續發力，特別增設“陽光獎”，為會員消費者注入更多期待感與參與感。通過多檔位參與機制與多輪次高頻觸點，百聯集團持續構建“有誠意、有節奏、有粘性”的會員價值體系，打造活躍度更高、回購力更強的會員消費場景。
挖掘體育消費新增長點，“商業+運動潮流”高能燃動
體育消費方面，7月15日百聯集團與上海市體育局共同主辦2025賽艇世錦賽“艇進酷夏”暨百聯酷夏潮流節主題活動將在百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術中心熱力開槳。作為百聯酷夏潮流節的重磅聯動，打造融合體育賽事、文體沙龍、城市IP打卡等內容的多元體驗場景，讓“商業+運動潮流”高能燃動。
此次聯動，是百聯集團聚焦“文旅商體展”融合路徑的一次前沿探索，通過激活世界級賽事資源，為城市地標注入沉浸式場景力與話題熱度，也為“上海之夏”國際消費季注入鮮明的“百聯表達”。
票證聯動釋放消費潛能，“商業+文旅演展”場景破圈
文旅演展聯動方面，百聯集團整合“一江一河”沿岸首展資源，發起“看展覽·送好禮”票證聯動，發放BAILIAN Gift Card與觀展門票等好禮，打造“展覽+消費”的城市微度假路線。實現演出、展覽、文創市集與商業場景無縫銜接，引發“看完展、順路逛、現場買”的新消費路徑。
結合暑期演出季、國際賽事等線下熱點，百聯集團進一步探索“票證聯動”機制，實現與百聯商業體的雙向引流。觀展即消費、觀演即打卡，百聯集團正用文化溫度，為城市生活場景注入更強的情感鏈接與參與感，激活夏日城市文化的公共引力場。
高能聯動Z世代年輕消費，“商業+次元文化”破壁出擊
次元文化消費方面，圍繞年輕人熱愛的次元文化，百聯ZX也將攜手Bilibili World打造都市次元盛會三大分會場：百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場與百聯ZX LAB（南方店），通過潮玩痛車、熱門IP快閃、限量周邊等玩法持續吸睛。
第一百貨商業中心也同步打造潮趣陣地，萬代咕努米、非人哉、蘇丹的游戲、素晴日等多個人氣IP限時快閃輪番登場；LOLA新店開業迎來十三周年慶特典，攜《守護甜心》正版周邊限定登場；百忍潮玩三周年慶期間，每日都有寶可夢卡牌對戰等互動，進一步構建多觸點、強鏈接、快節奏的青年潮玩場。
從賽艇賽事到城市文化的對話，從年輕潮流到國際友好的連接，從線下體驗到數字化服務的打通，百聯集團正以“內容+場景+科技”協同發力，推動商業空間轉型為更具溫度與深度的生活方式聚合體。
這個夏天，在世界看上海的窗口期，百聯集團持續助力“上海之夏”成為城市消費力、創意力與文化力共振的國際舞臺。
BAILIAN VIBE·百聯酷夏潮流節，促消費精彩好戲連臺。
（供稿：集團經濟運營部）