在“春節(jié)”申遺成功后，中國(guó)“年味”全球飄香，而2025乙巳年蛇年也成為首個(gè)“非遺版”春節(jié)。迎接蛇年新春，滬上各大商圈已悄然換上了“喜氣紅裝”，靈蛇賀歲、紅籠見喜，新春的吉祥氛圍與藝術(shù)時(shí)尚氣息交融，扮靚了整個(gè)街頭巷尾，綻放著新年將至的活力與生機(jī)。
百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)股份攜手多家門店，在迎新購(gòu)物季中開啟一場(chǎng)場(chǎng)潮趣促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)升級(jí)國(guó)際友好、年輕友好、銀齡友好、寵物友好、家庭友好等創(chuàng)新場(chǎng)景和服務(wù)，打造現(xiàn)代商業(yè)與傳統(tǒng)文化融合下的耀眼新春，點(diǎn)亮年味十足的商圈消費(fèi)新圖景。
國(guó)潮非遺年，演繹新春煙火
喜慶的舞龍舞獅秀、精美的漢服巡游、流光溢彩的花燈展覽，將滬上新年氛圍拉滿。申城各商圈非遺活動(dòng)精彩紛呈，將以非遺為代表的傳統(tǒng)文化融入時(shí)代印記，打造熱烈的新春儀式感。
敦煌元素的融入，成為今年百聯(lián)股份新春“大拜年”主題的一大特色。在南京東路商圈的第一百貨六合路上，“敦煌大拜年”主題展演驚艷亮相，文創(chuàng)市集、手寫春聯(lián)，更有“飛天仙子”翩然起舞，帶來(lái)國(guó)風(fēng)文化之下的深度互動(dòng)體驗(yàn)。帶領(lǐng)大家在熱鬧而精致的風(fēng)采演繹中穿越古今，邂逅一場(chǎng)“行走的敦煌藝術(shù)”。顧客通過打卡第一百貨敦煌快閃、篤合書局、梵高星空藝術(shù)館等地點(diǎn)，集齊敦煌五福蓋章后，還可隨機(jī)領(lǐng)取新春禮品一份，收獲新年好運(yùn)。
1月20日至3月9日在永安百貨5樓，以“煌金歲月”為主題的敦煌新裝飾主義實(shí)驗(yàn)展，創(chuàng)意融合敦煌傳統(tǒng)美學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)靈感，通過「鎏金絲路」「詩(shī)書行遠(yuǎn)」「花開千年」三個(gè)單元，聚焦塑像之美、壁畫之妙、紋樣之精，系統(tǒng)地將敦煌花卉、瑞獸、文字書法等元素重構(gòu)再創(chuàng)，帶領(lǐng)大家穿越時(shí)空的邊界，聆聽敦煌的回音。期間在永安百貨敦煌展區(qū)完成打卡任務(wù)，還能參與現(xiàn)場(chǎng)研學(xué)絲網(wǎng)印互動(dòng)體驗(yàn)，并獲取DIY創(chuàng)意禮品。
百聯(lián)股份“敦煌大拜年”主題微信紅包封面也已應(yīng)時(shí)上線，將敦煌元素融入吉祥圖案中，獲取新年專屬新皮膚，讓敦煌藝術(shù)創(chuàng)意出圈、走向大眾，在團(tuán)聚吉慶氛圍中感受傳統(tǒng)文化。
1月25日，一場(chǎng)以“非遺過大年”為主題的民俗表演亮相世博源商圈。川劇變臉、長(zhǎng)嘴壺功、轉(zhuǎn)花碟、天橋絕活等歷史悠遠(yuǎn)的民間傳統(tǒng)技藝輪番上陣，致敬民族藝術(shù)之美。有“源”妙會(huì)，新春來(lái)趕“吉”，春節(jié)期間世博源將繼續(xù)開啟新春花式“搞活兒”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——汪滿田魚燈，將和觀眾及顧客朋友們相約世博源，以精美漢服+花燈巡游，祈求來(lái)年平安和順、傳遞新年好運(yùn)氣。還有非遺市集、手工活動(dòng)、“非遺過大年”藝術(shù)劇巡演等特色非遺內(nèi)容，結(jié)合新春魔法秀、快樂搖擺舞、財(cái)神巡游等娛樂活動(dòng)，呈現(xiàn)溫馨熱鬧的“非遺新春”。
舞龍舞獅大拜年，位于五角場(chǎng)商圈的百聯(lián)又一城以精彩的龍騰獅躍上演迎新之宴，漢服巡游、猜燈謎，以古韻盎然的國(guó)創(chuàng)文化點(diǎn)燃新春游逛熱情，將年節(jié)的喜悅氣氛燃至高潮。
藝文交融年，探尋生活美學(xué)
新春小長(zhǎng)假，申城各類文化、藝術(shù)展演齊聚迎春，呈現(xiàn)妙趣橫生、雅俗共賞的視聽享受。在陸家嘴商圈，第一八佰伴和百聯(lián)世紀(jì)以兩場(chǎng)主題特展，為滬上新春增添了豐富的游逛新體驗(yàn)。在煥新后，第一八佰伴的店頭招牌大彎壁也擁有了靚麗的“新面孔”。
2月，大彎壁內(nèi)廊空間將創(chuàng)意打造“造物迎春”上海傳統(tǒng)工藝生活美學(xué)特展，帶來(lái)金山農(nóng)民畫、上海絨繡、徐行草編、民族樂器制作等多個(gè)非遺設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，同時(shí)還推出以“非遺傳承”為主題的研學(xué)工坊體驗(yàn)，讓這家老牌商場(chǎng)搖身一變成為內(nèi)廊藝術(shù)館，傳遞獨(dú)特文化特征與創(chuàng)新魅力，展現(xiàn)第一八佰伴迎新納福的蓬勃生機(jī)。期間，“色彩狂想曲”馬蒂斯藝術(shù)作品展持續(xù)亮相百聯(lián)世紀(jì)，完整呈現(xiàn)20世紀(jì)著名版畫家和雕塑家——亨利·馬蒂斯對(duì)色彩的流暢運(yùn)用以及奇妙的繪畫技巧，共同提升商圈的“藝術(shù)濃度”。
南京東路商圈第一百貨的“NO.1銀鈴聚樂部”，自啟動(dòng)以來(lái)便吸引了大批中老年人，打造銀齡友好購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)。目前這里匯聚了近60家老字號(hào)品牌及適合銀齡群體的餐飲娛樂和品牌商戶，通過個(gè)性化的選擇，滿足中老年群體的多元需求，讓銀發(fā)人群在這里享受到最貼心的關(guān)懷。蛇年新春期間，第一百貨匠心打造「屋里廂 好白相」上海老物件展，精心挑選“家里的”“好玩的”老物件，喚醒有溫度的上海記憶，同時(shí)讓大家身臨其境地感受到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展軌跡。
時(shí)尚次元年，打卡消費(fèi)新紀(jì)元
以次元互動(dòng)、潮流消費(fèi)為主題，打開新春消費(fèi)空間，百聯(lián)股份將為申城商圈煥新更具年輕活力的新春娛樂購(gòu)物體驗(yàn)，打造創(chuàng)新升級(jí)的新春消費(fèi)生態(tài)圈。
新春的南京東路商圈，各類次元主題上新升級(jí)。大年初一，除精彩的新春舞龍舞獅表演之外，第一百貨外立面大屏還將輪播三麗鷗高清賀歲迎新視頻，美樂蒂、庫(kù)洛米等眾多可愛IP將和萌蛇一起迎接新年，和場(chǎng)內(nèi)次元品牌、主題活動(dòng)一起，陪伴大家度過一個(gè)溫暖治愈的新年。綺麗次元練攤大會(huì)寒假不休市，等待次元愛好者和小伙伴們一起來(lái)“吃谷”；JSC HUB集合快閃店限時(shí)登陸第一百貨C館5樓，帶來(lái)咒術(shù)回戰(zhàn)、間諜過家家、銀魂等N+高人氣IP；更有三麗鷗與《時(shí)光代理人》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出豐富的聯(lián)名餐飲和限定周邊。還有二次元快閃店、露天舞會(huì)、新春盲盒等新春趣味活動(dòng)，打造亮點(diǎn)滿滿的二次元寒假。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)則帶來(lái)萬(wàn)代魂新春主題活動(dòng)、戰(zhàn)雙帕彌什×百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)「協(xié)奏之約」主題活動(dòng)等線下驚喜，浪漫場(chǎng)景刷新、大屏限定素材、驚喜打卡點(diǎn)、各類福利周邊，萌翻蛇年新春。
在多元時(shí)尚的淮海中路商圈，各色創(chuàng)意迎新活動(dòng)陸續(xù)亮相。動(dòng)漫IP品牌BAMBOOMATES 聯(lián)合 SEAPOOL帶來(lái)新春快閃，多款手機(jī)繩及掛件將在淮海755萌酷登場(chǎng)。Chongker 寵客“蛇年拜喵喵” 主題快閃萌動(dòng)來(lái)襲，快來(lái)打卡充滿靈氣的“喵喵廟”，與Chongker家“栩栩如生的小家伙們”親密互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還有機(jī)會(huì)參與抽簽活動(dòng)。
同時(shí)，淮海755還將聯(lián)合ICHIMAN工作室舉行“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，巳季發(fā)財(cái)”新年祈福主題活動(dòng)，打造雙象奔富主題商店，開啟寵粉計(jì)劃，成為粉絲即可享受3-5折優(yōu)惠。雙象奔富游樂場(chǎng)和實(shí)驗(yàn)室即將開啟，“靈蛇祈福”許下心愿不作牛馬，“畫蛇添福”“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”玩出好運(yùn)。新春期間，來(lái)打卡即贈(zèng)定制周邊，消費(fèi)滿額還可參與游戲互動(dòng)贏好禮，還有年味滿滿的麻將大賽等你來(lái)玩～蛇年來(lái)淮海755，過個(gè)有意思的年！
以“開啟新年第一簽”為主題，百聯(lián)TX淮海將開啟新年搖簽抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每一簽都擁有不同的祝福，在新年禮遇的持續(xù)放送中，上演精彩互動(dòng)。“登王者榮耀福梯”新春主題快閃活動(dòng)限時(shí)登陸百聯(lián)TX淮海、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)和百聯(lián)又一城購(gòu)物中心，現(xiàn)場(chǎng)各類新品發(fā)售、聯(lián)名禮盒、年貨節(jié)福利等驚喜等待打卡。
五角場(chǎng)商圈的百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)次元熱度攀升。新春期間，漫盒咔咔番食玩快閃在此持續(xù)亮相，食玩品牌ACGBOX漫盒將攜手蠟筆小新、排球少年、三麗鷗、寶可夢(mèng)四大IP，探索新春潮玩新方向。【初音未來(lái)的跨時(shí)空幻想】主題快閃也在造趣登場(chǎng)，海量限定商品周邊販?zhǔn)郏禄顒?dòng)主題限時(shí)來(lái)襲，帶來(lái)獨(dú)特的玩趣體驗(yàn)。百聯(lián)又一城在春節(jié)期間推出巴巴爸爸IP快閃主題活動(dòng)，讓參與者如置身充滿奇幻色彩與歡樂氛圍的動(dòng)畫中。
世博源“靈動(dòng)創(chuàng)想 潮玩二次元集合店”也將火熱開啟，帶來(lái)奧特曼、初音未來(lái)、蠟筆小新、三麗鷗家族、名偵探柯南等IP快閃內(nèi)容，以治愈、有趣的場(chǎng)景營(yíng)造，帶大家開啟新春沉浸式奇幻之旅。
據(jù)了解，為進(jìn)一步打造國(guó)際化友好消費(fèi)環(huán)境，方便外籍游客消費(fèi)，第一百貨、上海婦女用品商店、百聯(lián)又一城、世博源等百聯(lián)股份旗下門店均設(shè)有離境退稅服務(wù)，部分商戶還開通了pos機(jī)外卡功能，迎接新春來(lái)華的各國(guó)游客。
非遺傳承引領(lǐng)國(guó)潮美學(xué)，時(shí)尚趣玩打造節(jié)日新秀場(chǎng)。在申城的各個(gè)商圈中，百聯(lián)股份帶來(lái)一輪輪別開生面的蛇年春節(jié)主題系列體驗(yàn)活動(dòng)，讓首個(gè)“非遺春節(jié)”充滿活力、萌趣與療愈，再掀上海節(jié)日消費(fèi)新一輪熱潮，激活商圈經(jīng)濟(jì)新勢(shì)能。
（供稿：百聯(lián)股份）