百聯奧萊以“初夏Chill指南——樂活暢玩季”為主題，攜手Adidas、安踏、Columbia等30余家運動品牌，構建“賽事經濟+潮流消費+數智服務”三維驅動的新商業生態。通過武漢女足冠軍見面會、PUMA曼城/AC米蘭新賽季球衣首發、線上裂變會員互動小游戲等舉措，打造從競技榮耀到生活場景的全鏈路體驗。
冠軍榮耀：鏗鏘玫瑰空降武漢百聯奧萊
5月25日，武漢車谷江大女子足球俱樂部主教練常衛魏攜亞冠冠軍成員空降武漢百聯奧萊，與球迷零距離互動，點燃夏日激情。此次見面會不僅吸引眾多球迷到場助陣，更通過PUMA限量周邊贈禮、球星簽名等互動環節，將冠軍榮耀轉化為品牌與消費者的情感聯結，推動店鋪同比增長超80%，足球品類銷售當日占比10%，同比提升100%。
潮流新章：曼城、AC米蘭新賽季主場球衣全國首發
作為PUMA品牌全國獨家合作伙伴，上海青浦、武漢盤龍、江蘇南京、濟南海那城四家奧萊于活動期間同步首發2025/26賽季曼城&AC米蘭主場球衣，為球迷與潮流玩家呈獻“球場內外皆風景”的穿搭靈感。
百聯奧萊更特別邀請時尚達人一麟以blokette風穿搭解鎖球衣潮流新風尚；多名探店博主則聚焦“工位到球場”場景化營銷，精準滲透職場青年與不同垂類運動愛好者圈層。截至5月26日，累計曝光突破200萬，強勢搶占社交平臺流量高地。
流量閉環：線上社群裂變+會員拉新
百聯奧萊深度融合線下場景與線上流量運營，創新推出“初夏Chill消消樂”線上互動小游戲，攜手“暢玩季”獨家合作品牌PUMA，充分挖掘百聯云店線上流量，實現高效會員增長與到店轉化，構建“互動-分享-消費”全鏈路閉環。
從冠軍榮耀的共情傳遞到潮流新品的沉浸體驗，百聯奧萊正以創新姿態激發消費者對消費場景的新期待。
（供稿：岳婷婷、陳紫云）