作為2025上海夜生活節(jié)共創(chuàng)伙伴之一，百聯(lián)集團呼應(yīng)“夜來上海，共赴熱愛”主題，打造“百聯(lián)之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費IP。身為上海夜生活節(jié)文旅商體展聯(lián)動促消費品牌項目之一，率先拉開2025上海夜生活節(jié)的主題促消費序幕。
“百聯(lián)之夜”融合AI技術(shù)與多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“線上+線下”沉浸式夜消費場景，成為上海夜生活節(jié)中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片，推動申城夜經(jīng)濟邁向“智趣融合”新高度。
“商業(yè)+”消費新場景
共筑夜生活“生態(tài)圈”
6月6日，全市夜生活節(jié)啟動儀式在長寧區(qū)上生新所舉辦，百聯(lián)集團作為共創(chuàng)伙伴出席，并發(fā)布系列促消費舉措。“百聯(lián)之夜”文旅商體展互融，AI潮流燃動夜上海，多檔夜購、夜娛、夜秀、夜市繽紛節(jié)慶重磅上演。the bálancing精品爆款閃亮登場開幕嘉年華，i百聯(lián)“AI智繪”萬款哇噻商品點亮夜經(jīng)濟，百聯(lián)世博源“鄰”感夜生活“家”年華、百聯(lián)西郊非遺“塔燈好市”、百空間美術(shù)館奇幻夜，越夜越精彩。還有“兜百聯(lián)，抽黃金——超級星期六”狂歡繼續(xù)，當(dāng)AI遇上百聯(lián)之夜，一起樂享美好生活。
百聯(lián)旗下時尚消費品產(chǎn)業(yè)板塊精品集合買手店品牌“the bálancing”首次作為上海夜生活節(jié)開幕嘉年華的夜購板塊推薦項目設(shè)置藝術(shù)裝置和展陳空間。其展位以與SCENTCHANT聯(lián)名系列——平衡香氛禮盒為原型，將香水瓶與酒箱禮盒進(jìn)行超現(xiàn)實放大重構(gòu)，約17㎡的空間觀眾可步入其中，通過沉浸式互動近距離感受每件商品的獨特魅力。特邀CHILLMORE、CIBIO’2、UTTORI 等十余個國內(nèi)外設(shè)計師品牌，約100個SKU，涵蓋服飾、香氛、玩偶等多個品類，共同呈現(xiàn)演繹平衡生活之美，更有多款聯(lián)名系列驚喜呈現(xiàn)。除了視覺與嗅覺的體驗，the bálancing還為消費者準(zhǔn)備了多重驚喜，只需關(guān)注品牌小紅書與公眾號即可免費獲贈精美禮品，把“平衡美學(xué)”帶回家。
the bálancing以“藝術(shù)裝置+聯(lián)名創(chuàng)意+互動體驗”的三維模式，展現(xiàn)了百聯(lián)集團文旅商體展互融的夜經(jīng)濟布局，為上海夜生活注入先鋒設(shè)計力與人文溫度，讓城市夜晚的精彩脈動中，始終蘊含著恰到好處的平衡哲學(xué)。
AI+夜經(jīng)濟
解鎖夜消費“新體驗”
5月30日至6月8日期間，百聯(lián)集團聚焦AI技術(shù)與夜消費場景融合，在百聯(lián)世博源購物中心打造“百聯(lián)之夜· AI BAILIAN NIGHT”互動快閃主題營促銷，覆蓋兒童節(jié)、端午小長假、上海夜生活節(jié)等營銷節(jié)點，融合AI技術(shù)，以科技賦能成為夜經(jīng)濟場景創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，塑造2025上海夜生活節(jié)消費新地標(biāo)。
百聯(lián)世博源購物中心三區(qū)L2層的莫奈花園變身“靈感草地”AI畫展，入口處“百聯(lián)之夜·AI之門”夜間高光花藝裝置營造沉浸式空間，吸引消費者打卡駐足。展區(qū)內(nèi)結(jié)合了i百聯(lián)首波“AI智繪”營銷成果，甄選26幅優(yōu)秀作品，同時附加商品二維碼，滿足消費者“即看即購”的需求，實現(xiàn)藝術(shù)與消費的無縫銜接?，F(xiàn)場還精選十余款“哇噻商品”進(jìn)行陳列銷售，進(jìn)一步展示百聯(lián)商品力。
現(xiàn)場設(shè)置的AI油畫互動體驗區(qū)是一大亮點，畫框后隱藏的AI數(shù)字屏可根據(jù)游客形象實時展示繪畫過程并生成浪漫油畫風(fēng)人物肖像，百聯(lián)通會員當(dāng)日消費滿666元或憑199積分即可免費解鎖體驗資格，真正讓藝術(shù)體驗與消費場景實現(xiàn)深度綁定。此外，花藝長廊、親子秋千等趣味打卡點串聯(lián)起互動動線，成為市民游客拍照打卡的熱門點位。豐富的消費關(guān)聯(lián)互動，進(jìn)一步激發(fā)商圈消費活力。百聯(lián)通新晉會員憑活動期間任意消費可領(lǐng)取蜂花mini香皂、開花掛件等限量周邊；當(dāng)日購物消費滿399元即可獲贈油畫明信片。
線上方面，i百聯(lián)平臺以“AI智繪”與“上海時髦生活A(yù)i動態(tài)頁面”，構(gòu)建起線上線下相結(jié)合的消費閉環(huán)，通過多重禮遇將AI技術(shù)融入營銷全鏈路。
多元業(yè)態(tài)共振
激活夜經(jīng)濟“全場景”
2025上海夜生活節(jié)期間，百聯(lián)集團聯(lián)動旗下各業(yè)態(tài)資源，激活申城夜經(jīng)濟引力場，為不同圈層消費者打造夜間生活提案，讓城市夏夜煥發(fā)商業(yè)活力，點燃全城消費熱潮。
百聯(lián)世博源購物中心“鄰”感夜生活“家”年華以“一江一河”為背景，6月1日至8月31日開啟夜間餐飲立減、贈飲，以及露臺演出、街舞快閃夜場等特色活動，成為市民夏夜休閑的“首選地”。百聯(lián)西郊購物中心打造夜間經(jīng)濟新地標(biāo)——非遺塔燈好市夜間市集，6月1日至9月30日期間匯聚各類輕食佳飲、創(chuàng)意文創(chuàng)、非遺游戲等，深度融合當(dāng)代夜生活消費場景，為消費者重塑城市文化記憶與舌尖體驗。
5月16日至6月17日，淮海755聯(lián)合淮促會、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院布展“共生未來”，解鎖可持續(xù)時尚設(shè)計服飾作品展、支持設(shè)計作品公益售賣，以及現(xiàn)場互動，為夜間消費注入人文深度與潮流活力。
持續(xù)升溫的寵物經(jīng)濟，正不斷催生新興消費場景亮點迭出。在百聯(lián)時尚中心衍慶里，萌力覺醒的“它經(jīng)濟”與時裝美學(xué)碰撞出跨界火花，THE BANK MARKET以“時髦精攜愛寵City walk”為概念，推出“它們的河岸市集”系列活動，現(xiàn)場聯(lián)合OUT OF STOCK攜手the bálancing、SND等多家知名買手店及設(shè)計師品牌好友，帶來200+海內(nèi)外設(shè)計師品牌，打造重磅Sample Sale，讓主人與愛寵在潮流消費中共享“毛孩子”專屬的精致生活方式。
5月16日至6月17日，上海婦女用品商店聯(lián)合主理沙龍舉辦“超級寵物商店”快閃店，圍繞“夜經(jīng)濟”寵物主題，每周舉辦各類社群活動。百聯(lián)金山購物中心“寵愛之夜 樂享金山”將寵物經(jīng)濟與健康生活結(jié)合，開設(shè)寵物健康小課堂、夜間義診、快閃集市等夜購場景，聯(lián)動商戶推出寵物主題限定餐飲，同步打造寵物友好打卡地圖、互動挑戰(zhàn)賽，成為郊區(qū)夜間消費新焦點。
夏夜飯后休閑，是不少市民的固定節(jié)目。百聯(lián)南橋購物中心“多巴胺之夏”聚焦15分鐘生活圈，匯集夏季本地水果展、市集與文化演出，成為社區(qū)居民“下樓即達(dá)”的夜間休閑目的地。百聯(lián)世紀(jì)購物中心6月至9月每周五六日晚在B1下沉式廣場舉辦街頭藝人演出，帶來“購物+文化”的雙重享受。
值得關(guān)注的是，百聯(lián)集團在激活夜間消費活力的同時不忘社會責(zé)任，促進(jìn)公益屬性與商業(yè)價值雙向賦能。5月18日至6月18日，南京東路商圈的永安百貨“我的世界也精彩”公益展通過推出夜間時段專屬優(yōu)惠券、滿額贈禮活動等，把握夜間消費品牌，促進(jìn)夜間消費增長。百聯(lián)嘉定購物中心于6月1日至9月30日期間打造“聚鄰有方 商居同舟”公益夜市，通過免費攤位、多元互動和公益捐贈，促進(jìn)商居共融，激發(fā)社區(qū)夜間活力，讓夜間消費更具溫度。
百聯(lián)集團將“百聯(lián)之夜”打造成串聯(lián)城市夜間消費的關(guān)鍵紐帶，不僅為市民和游客提供全新的消費體驗，更以創(chuàng)新實踐推動申城夜經(jīng)濟向“智能化、場景化、生態(tài)化”深度進(jìn)階，助力上海夜生活節(jié)成為展示城市魅力的“夜間經(jīng)濟窗口”。未來，百聯(lián)集團將持續(xù)升級“百聯(lián)之夜”IP，讓每個夏夜都成為消費者與城市的美好共鳴。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）