秋意漸濃，在第36屆上海旅游節“經典活動季”啟幕之際，百聯集團聚焦“商旅文體展”互融共促，聯動旗下成員企業推出“百聯金秋購物季”整合營銷。以“百聯消費券”撬動金秋消費熱情、以“逛百聯·游上海”特色IP串聯百聯文旅消費新體驗，以市民觀賽“第二現場”構筑多元跨界新場景。打造實惠可享、體驗可感、活力可及的金秋消費新生態，為上海國際消費中心城市建設和文旅產業高質量發展注入動能。
“逛百聯·游上海”，解鎖金秋文旅新玩法
百聯集團致力于將文化藝術、休閑度假等元素融入商業基因，持續深化“逛百聯·游上海”特色IP內涵。結合第36屆上海旅游節、第二屆上海國際光影節等核心活動，百聯集團通過“商業+文旅”將商業消費與文化旅游深度綁定，讓多元消費場景成為市民游客感受上海城市魅力的重要窗口。
作為“城市微度假”商業模式的探索者與實踐者，百聯集團打破商業與文旅的邊界，將熱門文旅體驗深度植入旗下多元業態，讓商業空間成為可逛、可玩、可沉浸的“微度假目的地”。本屆上海旅游節推出以“城市玩家”為主題的“CityWalk城市打卡計劃”，旗下百聯股份通過“NFC打卡+互動答題+優惠券發放”的形式深度參與，打造文旅商融合的消費新場景，為消費者帶來趣味十足的城市探索體驗。與此同時，百聯股份還將攜手行業商會，在第一百貨旁的六合路上推出“文化+美食”國際旅游商圈特色活動，匯聚超跑、美食與美酒，融合特色文化設計與生活方式展示，帶來兼具互動性、觀賞性、體驗感的國際美食市集，從多元維度為“城市微度假”生態注入新活力。百聯青浦奧萊結合2025上海國際光影節，開啟“光影季·ORIA推薦官的誕生”主題營銷，將光影藝術美學與商業消費無縫融合，成為消費者心中城市“微度假”首選地。百聯又一城引入樂高航海王主題展，還原經典動漫場景，打造集打卡、互動、抽獎于一體的跨次元創意之旅。百聯世博源“熱力應‘源’”主題特展則以美陳造景打造中秋國慶主會場，通過露天音樂會、潮玩市集快閃、會員特色沙龍、打卡互動等活動，將商業空間轉化為節慶氛圍濃郁的歡聚場。“即興節拍·百聯西郊秋日音樂節”現場即興爵士、自由尊巴、星空民謠、電子律動等多重舞臺碰撞音樂靈感，讓消費者在商業街區中沉浸式感受音樂魅力、感知秋日美好。
圖：百聯青浦奧萊活動現場（效果圖）
“一江一河”作為上海城市文化的重要脈絡，不僅承載著城市的歷史記憶，更蘊藏著文旅融合的無限可能。百聯資控將歷史建筑活化利用與文旅體驗創新相結合，在百空間光二倉庫推出“再見青花·海上絲綢之路沉浸式體驗展”全國首展。在700平超大藝術空間內，開啟一場穿越六百載星河的壯麗旅程，賦予“一江一河”商業與文化雙重屬性，實現文化價值與商業價值的雙向賦能。
這個金秋，百聯將商業消費融入上海文旅版圖，讓更多市民游客樂享百聯、樂賞金秋、樂游上海。
市民觀賽“第二現場”，“商業+體育” 燃動精彩金秋夜
“百聯金秋購物季”期間，百聯集團延續德比觀賽“第二現場”活動熱度，在10月26日、10月31日、11月22日攜手咪咕體育再度開啟“1+X”中超聯賽觀賽“第二現場”。打造以世博源為代表的固定觀賽點位及N個觀賽“第二現場”分會場，將足球觀賽行為從球場延伸至商業空間，積極放大熱門賽事的溢出效應，全方位激活金秋申城體育賽事價值、賦能城市體育消費發展。后續，百聯集團還將以2025世界賽艇錦標賽、上海ATP1000大師賽等全城熱門賽事為契機，持續打造市民觀賽“第二現場”，將賽事熱情轉化為商業空間實際客流的同時，深度激活市民體育消費潛力。
常態化的市民觀賽“第二現場”，不僅讓百聯集團旗下商業空間成為體育熱情的承載地，更借“商業+體育”的跨界聯動進一步挖掘體育消費的深層潛力，為申城金秋消費市場注入更多動感與熱度。
百聯消費券，“真金白銀”激發消費勢能
百聯集團積極探索營銷創新與商業賦能的新路徑。為切實惠及廣大消費者，投入億級資源，構建起涵蓋多客群需求、覆蓋多消費時段、滲透多生活場景的“百聯消費券”體系。“百聯金秋購物季”期間，百聯集團將持續通過線上線下聯動模式，發放“夜購·百聯消費券”“離境退稅消費券”“百聯銀發服務券”“品類消費券”等多類別百聯消費券，扎實做好旅游節期間各類惠民消費活動，持續維持消費市場熱度，撬動形成消費增量。
同時，旗下各成員企業“多券齊發”，搶抓“金九銀十”消費旺季。聯華股份攜手銀聯推出“上海之旅”活動，消費者可通過云閃付APP或各銀行APP內“上海之旅”專屬活動頁面，領取各場景優惠券，持續激勵消費行為。聯華超市漕寶店也將于9月3日煥新開業，聚焦新鮮、健康、高質價比的民生商品，引入超千款新品和老字號美食，疊加消費券優惠活動，或將成為八方來客尋味上海的新場域。門店同時新增愛寵專區和精細化健康貨架，全面打造金秋購物季里貼近生活的淘“鮮”寶藏地。
百聯股份打造“落入秋色Fall in Beauty”秋季化妝品節，百聯通會員可直接領取全美妝品類7.7折線下折扣券，更可在大眾點評APP搶購團券享額外補貼，輕松解鎖秋日美妝煥新福利。TX淮海聯合上海文化廣場帶來“戲引力場”，推出滿減優惠券專屬觀劇福利。i百聯平臺作為百聯消費券發放主陣地，同步開啟秋日上新季，精選重點品類、重點商品打造沉浸式秋季消費體驗，滿足消費者多樣化的季節性購物需求。
百聯消費券將“真金白銀”的促銷讓利轉化為實在的消費活力，助力消費市場持續升溫，成為激活申城金秋購物熱的重要引擎。
此次“百聯金秋購物季”圍繞第36屆上海旅游節、上海國際光影節、中超聯賽等申城熱門節慶賽事，將商業消費與文旅體驗、體育激情深度融合。用可觸可感的消費場景，拓展“商旅文體展”融合邊界，探索城市消費的無限樂趣與多元魅力。“百聯金秋購物季”，好戲繼續上演！
（供稿：集團經濟運營部）