11月9日，2025上海體育消費節(jié)系列活動之“尚嗨運動”City Hunt百聯(lián)老字號探索尋寶活動圓滿收官。為期兩天的精彩活動中，吸引申城近千名參與者化身“城市尋寶者”，循著線索穿梭于南京東路與淮海路核心商圈以及百聯(lián)青浦奧特萊斯，在百聯(lián)特色商業(yè)地標的城市尋寶探索中，感受經(jīng)典商業(yè)品牌的守正創(chuàng)新。
作為活動起點與核心樞紐，第一百貨商業(yè)中心人氣高漲，參與者在此領(lǐng)取闖關(guān)物料包與電子尋寶地圖。這里不僅是百聯(lián)老字號品牌矩陣的重要展示窗口，其運動品牌區(qū)更集結(jié)了多元運動裝備，成為連接傳統(tǒng)與活力的紐帶，為尋寶之旅注入動感開篇。
本次尋寶路線串聯(lián)的六大地標各藏巧思，讓老字號故事在互動中生動傳遞。在via·1719吳良材新視場，參與者應(yīng)用VR眼鏡的語言翻譯功能，完成破解任務(wù)，感受三百年品牌的科技之路。
奇美淮海店則圍繞其“前店后工場”的特色，設(shè)計鞋碼辨識任務(wù)，解讀75年“用料講究、做工精細”的匠心傳承。
在上海婦女用品商店，尋寶任務(wù)融入“LADY淮海”女性社群品牌元素，參與者可通過體驗國產(chǎn)香氛場景解鎖線索，感受老字號對“她經(jīng)濟”的精準呼應(yīng)。
上海市第一醫(yī)藥商店的健康體驗互動關(guān)卡，展現(xiàn)了老字號“健康守護”的實踐理念。
與此同時，參與者可現(xiàn)場享受商家為此次活動提供的專屬福利，通過“邊體驗、邊參與、邊消費”的模式，提升品牌互動效果，打造文旅商體融合的市場化新場景。
“原本只是陪孩子玩，沒想到自己先被圈粉了！在茂昌一九二三鏡界新淮海店解開非遺線索時，才知道老字號藏著這么多門道。”一位親子組參與者的分享道出了許多人的心聲。活動采用2人組隊模式，涵蓋成人組合與親子搭檔，四場分時出發(fā)的安排兼顧了不同群體的需求。
值得一提的是，主辦方設(shè)計了四款涵蓋運動、購物、X娃、萬圣節(jié)等元素的限量版地鐵卡，以盲盒的形式對應(yīng)四場活動，未知性與趣味性拉滿；同時，定制的活動專屬獎牌，采用尋寶通關(guān)獲得獎牌其中一塊“碎片”，完賽時可拼裝成完整獎牌。“碎片”款式貼合主題且能隨心更換，凸顯尋寶理念與紀念意義。
此次“尚嗨運動”City Hunt涵蓋百聯(lián)老字號探索尋寶活動和生活有折學百聯(lián)股份雙11樂動定向賽兩部分，淮海集團的老字號奇美品牌也積極融入其中。既展示了百聯(lián)集團激活老字號生命力的創(chuàng)新嘗試，通過“體育+商業(yè)+文化”的跨界融合的沉浸式探索，又讓百聯(lián)旗下老字號的煥新成果走出門店，走進更多人的生活場景，為上海國際消費中心城市建設(shè)注入融匯文化底蘊與青春活力的新動能。魔都的尋寶探險會一直持續(xù)，未來會用更多的“寶藏地圖”等著“城市尋寶”愛好者來挑戰(zhàn)。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）