隨著上海加快建設國際消費中心城市的步伐不斷提速，全力推動消費提質(zhì)擴容，第六屆“五五購物節(jié)”將圍繞“品質(zhì)消費、創(chuàng)造需求”展開。百聯(lián)集團積極響應號召，“百聯(lián)美好生活季”整合營銷以線上線下全渠道布局、技術創(chuàng)新與場景煥新雙輪驅(qū)動，為消費者打造全維度的品質(zhì)生活體驗。
科技破界，AI驅(qū)動品質(zhì)消費新體驗
4月26日，以“愛購物，Ai百聯(lián)”為主題的百聯(lián)美好生活季AI啟動儀式酷炫登場，百聯(lián)集團首次AI智能科技，將前沿新技術率先應用于商業(yè)新場景。AI啟動儀式上，由真人主播+百聯(lián)集團IP數(shù)字人聯(lián)聯(lián)+機器人共同出場，“三位一體”控場之余，也為廣大消費者帶來充滿趣味與創(chuàng)意的破次元互動。
百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明表示，AI正在重塑商業(yè)的價值鏈和生態(tài)圈，零售業(yè)作為新技術、新業(yè)態(tài)、新模式成長最快、創(chuàng)新最活躍、新場景應用最廣泛的領域之一，競爭模式和運營邏輯必然將發(fā)生顛覆式的變革。百聯(lián)將不斷夯實運用數(shù)字化工具，借助AI技術重構(gòu)“人-貨-場”關系、激發(fā)消費潛力，將百聯(lián)優(yōu)勢與數(shù)字技術更好地結(jié)合，推動傳統(tǒng)零售業(yè)務融合數(shù)字經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型，讓消費體驗不斷提質(zhì)升級，激活零售市場新動能。
而這場以數(shù)字化創(chuàng)新為底色的啟動儀式，就是通過虛實角色串聯(lián)營銷亮點、發(fā)布趣味玩法，結(jié)合動態(tài)虛擬場景與實時交互技術，為消費者呈現(xiàn)沉浸式觀感體驗。同時釋放“五五購物節(jié)”首波AI消費驚喜——從“百聯(lián)Ai智繪”創(chuàng)意互動到“百聯(lián)Ai時尚”動態(tài)劇場，從直播帶貨到會員專屬權益，以科技力激發(fā)“AI+商業(yè)”消費新活力。
作為“跨次元互動+電商”的融合創(chuàng)新，百聯(lián)集團及成員企業(yè)的IP數(shù)字形象集體亮相AI啟動儀式，在百聯(lián)集團、樂享百聯(lián)、申城記視頻號；i百聯(lián)抖音、小紅書、視頻號、小程序；百聯(lián)到家、百聯(lián)云店小程序、百聯(lián)生活點評號等引發(fā)眾多消費者圍觀。
啟動儀式后，百聯(lián)集團也為即將到來的五五購物節(jié)消費熱潮預留了觸點。好貨不貴的精品優(yōu)品隨即火熱上線，在百聯(lián)生活抖音號，i百聯(lián)、百聯(lián)到家、百聯(lián)云店小程序更多“哇噻好物”冰點價搶購。
本次“百聯(lián)美好生活季”整合營銷以“技術賦能場景”，實現(xiàn)“線上決策—線下體驗—即時消費”的全鏈路閉環(huán)。百聯(lián)集團聯(lián)動旗下成員企業(yè)，發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、跨區(qū)域等優(yōu)勢，并積極發(fā)揮“文旅商體展”互融共促的優(yōu)質(zhì)資源，組織系列主題促消費活動。圍繞“消費新場景打造、重點人群消費促進、一刻鐘生活圈建設、文旅商體展聯(lián)動”等四大維度，推出“數(shù)智首發(fā)秀、會員金彩購、燃動青春場、鄰里歡樂匯、境外友好行”五大營銷板塊，重點聚焦婦女、銀發(fā)、Z世代、游客等客群，持續(xù)營造市場消費新熱點、城市消費新地標。
百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華表示，五五購物節(jié)期間，百聯(lián)持續(xù)引領品質(zhì)消費新趨勢。面向廣大消費者，百聯(lián)匯聚眾多國貨新品與外貿(mào)優(yōu)品，積極承接消費品以舊換政策紅利，全面助力雙循環(huán)；面向三千萬百聯(lián)通會員，推出兜百聯(lián)·抽黃金活動并加碼投放超十億百聯(lián)消費券。由百聯(lián)集團主辦的“上海樂鄰生活節(jié)”則將聯(lián)動 百聯(lián)千家門店，令消費便利觸手可達。
多維發(fā)力，撬動消費生態(tài)雙向共振
面向近3000萬的百聯(lián)通會員，百聯(lián)集團傾情打造“兜百聯(lián)·抽黃金”的會員專項營銷。普惠與驚喜并存，百聯(lián)通會員在百聯(lián)旗下指定門店及i百聯(lián)線上平臺，消費滿額即有機會獲得“好運聯(lián)聯(lián)”足金金條、百聯(lián)卡等超值壕禮，更有積分兌好禮、會員專享折扣等多重權益。
本次五五購物節(jié)，百聯(lián)集團的促消費朋友圈也不斷擴容提質(zhì)。“百聯(lián)銀聯(lián)聯(lián)聯(lián)購”由百聯(lián)集團與上海銀聯(lián)共同打造，帶來“1+1>2”的超值特惠。登錄云閃付“百聯(lián)生活”搶80元代100元、800元代1000元多檔團購代金券，更有云閃付百聯(lián)專區(qū)滿減消費券，大額折扣輕松享，讓消費物超所值。
文旅商體展互融共促消費的熱度依然不減，百聯(lián)攜東廣“經(jīng)典947”，打造“城市音樂會客廳·郎朗日”專場互動。屆時，著名鋼琴家郎朗將走進地標商業(yè)體第一百貨商業(yè)中心，現(xiàn)場開授大師公益課。以音樂之聲點亮百年南京路，開創(chuàng)“商業(yè)+藝術”的高雅消費新場景。
面對入境消費熱，百聯(lián)集團也以開放包容的姿態(tài)迎接全球消費者。近期，在上海浦東、虹橋兩大國際機場的外籍人士一站式入境綜合服務中心，百聯(lián)集團向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和價值756元的百聯(lián)消費券。外籍消費者持卡可在百聯(lián)旗下百貨、購物中心、奧特萊斯、商超賣場、便利店、藥房、鐘表眼鏡店等多場景業(yè)態(tài)消費使用，令外籍消費者輕松開啟充滿驚喜的消費之旅。
禮惠全城，多業(yè)態(tài)協(xié)同點燃消費熱情
百聯(lián)集團整合旗下各業(yè)態(tài)資源，以差異化營促銷進一步釋放消費活力。在“上海樂鄰生活節(jié)”期間，百聯(lián)集團將聯(lián)動旗下成員企業(yè)，統(tǒng)籌200余場百聯(lián)直通車送到家，結(jié)合商品促銷鉅惠、樂鄰友好服務、友鄰消費場景等，與消費者樂享15LIFE美好生活。與此同時，聯(lián)華股份也將設立主題商品專區(qū)，開展營促銷活動，百聯(lián)通會員實付滿55元即享專屬權益包，更有“小積分兌換大優(yōu)惠”營銷推出100積分可兌滿60減8元優(yōu)惠券，以高頻次、實用性禮遇提升消費粘性。
百聯(lián)股份圍繞“All In Life”主題帶來消費滿額抽獎、會員積分膨脹、折上折專享等禮遇，旗下第一八佰伴、第一百貨、百聯(lián)青浦奧萊、百聯(lián)又一城等30余座商場，聯(lián)動服飾、運動、美妝、珠寶鑲嵌、鞋履箱包五大品類、千家品牌放送千萬級優(yōu)惠。
i百聯(lián)平臺“百聯(lián)Ai智繪”活動期間，推出1000+款“哇噻”爆品，結(jié)合參與創(chuàng)作即可獲得的85折優(yōu)惠券，更有滿128減10元、滿800減60元、滿2000減120元三檔平臺通用品類滿減券，可與爆品折扣券疊加，讓“哇噻商品”更“哇噻”！在五一黃金周期間，“彈珠贏紅包”上線，豐富五五購物節(jié)購物體驗。
首店新品，首發(fā)經(jīng)濟激活潮流基因
作為城市潮流的前沿陣地，百聯(lián)集團以“首發(fā)經(jīng)濟”為引擎，持續(xù)引入首店新品，激活消費市場潮流基因，為消費者打造“近在咫尺”的時尚品質(zhì)消費。
五五購物節(jié)期間，百聯(lián)旗下多家門店將迎來標志性首店，全國首店Rejet shop重磅登陸百聯(lián)ZX造趣場，為消費者帶來《魔鬼戀人》《劍為君舞》等頂流IP互動體驗。在百聯(lián)中環(huán)購物廣場，“歲美銀齡”老年學堂普陀首店，集結(jié)“教育+旅學+康養(yǎng)”，填補銀發(fā)群體品質(zhì)服務空白。
新品首發(fā)同樣亮點十足。第一醫(yī)藥聚焦健康消費升級，上海首發(fā)正官莊新品為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥保健產(chǎn)品選擇。三聯(lián)“星語心愿 鏡想未來”帶來蕭邦快樂星球系列，在吳良材總店、茂昌總店、茂昌一九二三鏡界全國首發(fā)，讓消費者在沉浸式宇宙體驗空間中，感受新品的獨特魅力。逸刻將啟動“夏日輕食計劃”，打造一系列輕卡健康餐新品，包括輕卡雜糧飯、逸匠十蔬素食主義沙拉碗、羽衣甘藍冰球冰杯等，從自研鮮食到大牌標品，超300款商品超值讓利，承包消費者多種需求。
文化賦能，場景煥新重塑消費體驗
品質(zhì)消費是物質(zhì)滿足與精神共鳴的雙向奔赴，百聯(lián)集團以文化厚植場景內(nèi)涵，以藝術煥新消費體驗，將商業(yè)空間升維為承載城市美學、情感聯(lián)結(jié)與文化傳承的“精神消費共同體”。
第一八佰伴“2025上海國際花展主題節(jié)點”將植物園搬進商場，花卉展覽、園藝沙龍吸引都市人“沉浸式踏青”。淮海755全國首展“人也太好了吧展&這也太尷尬了吧展”，以治愈系美學聚焦生活中的溫暖與共鳴。via?1719吳良材新視場“汽車文化+保時捷設計眼鏡聯(lián)合全國首展”，打造“視覺與駕控”的體驗空間。百聯(lián)資控Fotografiska影像藝術中心帶來亞洲首展“迪爾克·薩爾茲：光色維度”，通過抽象色塊與光學幻覺邂逅藝術之美。這些“商業(yè)+文化”的創(chuàng)新組合，讓消費場景從“買東西”升級為“品生活”，商業(yè)空間的邊界也被賦予更多可能性。
從消費場景到生活劇場，從商品消費到多元體驗，百聯(lián)集團以“品質(zhì)消費、創(chuàng)造需求”為指引，通過全業(yè)態(tài)協(xié)同、全場景創(chuàng)新，與城市共生長，與消費者共美好。本屆“五五購物節(jié)”，來百聯(lián)遇見美好生活，讓每一次消費成為品質(zhì)生活的起點。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）